大家知道雖然攝像機是客觀存在的，雖然被攝物體是客觀發生的，但攝像師本身用自己主觀視角來操作機器記錄下客觀事件。因此，攝像師無論帶著怎樣的“客觀”來拍攝事物，但畫面里表現對象的景別、位置、近遠以及推、拉、搖、移和色彩造型等都是由有情感的人來決定的。
  誠然，宣傳片制作的客觀性，我們嚴禁歪曲甚至脫離客觀事件的報道，但這與攝像師主觀攝像是兩碼事。事實是，人們在現實生活中看一件客觀事件時，當然不會毫無情感地去看待事件的發展以及人物的心路歷程，而是帶著自己的主觀色彩，仁者見仁，智者見智，或因感同身受而與之同哀同樂，或因觀點相左而反駁排斥，總之，作為一個旁觀者，作為一個局外人，誰也無法做到純客觀地去關注哪怕是一件與自己毫不相干的事情。
  1.宣傳片畫面可以對有聲評議進行順向的強化和激勵。
  2.宣傳片畫面又可以對有聲語言進行顛覆，建立更具說服力的規范。畫面對評議的這種顛覆力量使得畫面剪輯技巧有了用武之地；
然后，宣傳片畫面當中所表現的活躍、吸引人的因素就是人，是人的命運變遷、人的喜怒哀樂、人的悲歡離合    
  由此來看，既然宣傳片攝像無法實現純粹意義上的客觀，又無須實現純粹意義上的主觀，且宣傳片攝像有可能為客觀事件提供某種相關情感的表達途徑，終又要帶有一定的主觀色彩。
  既然人們通過自己的眼睛都無法實現客觀，那么，宣傳片拍攝就沒有必要追求純粹的客觀了。宣傳片之所以與其他媒介不同，是因為非線性的畫面賦予電視新聞一種獨特的魅力。